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上市公司品牌价值榜发布 华润啤酒荣登总榜TOP100

    5月10日下午,由清华大学经济管理学院、每日经济新闻联合研究出品的“2019中国上市公司品牌价值榜”在北京发布。华润啤酒凭借优异的品牌表现,成功入围“2019中国上市公司品牌价值榜•总榜TOP100”。
    “中国上市公司品牌价值榜”,是国内首个定义中国上市公司品牌价值的榜单,于2017年首次推出,每年一届。据悉,该榜单品牌价值评定涵盖企业的财务收益、品牌对总收益的贡献比例、品牌收益强度(BrandPotential)等多个维度,因评选客观、标准专业,受到业内广泛认可。据悉,今年是华润啤酒第三次荣登该榜单。在业界看来,这恰恰说明华润啤酒的品牌重塑战略已初见成效。
    ●品牌重塑之下,资本市场表现良好
    作为专门关注中国上市公司发展的榜单,财务收益是“中国上市公司品牌价值榜”品牌价值评定的基本维度。而从前段时间披露的2018年业绩报告来看,华润啤酒在资本市场深受认可。
    财报数据显示,去年华润啤酒综合营业额为318.67亿元,较2017年同比增长7.2%;毛利111.98亿元,同比增长11.7%。2018年整体业绩实现了“有质量增长”。
    值得注意是,去年一年华润啤酒中高档啤酒销量增长4.8%。据了解,这主要得益于2018年3月推出勇闯天涯superX和2018年下半年上市的匠心营造两大重磅产品。
    勇闯天涯superX是华润啤酒2017年上半年启动品牌重塑以来的首款核心产品。该产品专为18-25岁的年轻人设计,其“生而无畏”的品牌精神、潮酷的产品特性深受消费者认同。而匠心营造,则专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制,是华润啤酒高端系列的旗舰产品。该产品以“食刻有匠心”为品牌理念,从外观设计到原料工艺,无不彰显出浓厚的品质感。
    此外,值得一提的是,今年4月华润啤酒还推出了新品MARRSGREEN,同样位列高端化产品阵营。这款主打“时尚”“创造力”的啤酒,颜值爆表口味清新,一上线便被众多年轻人种草。这款产品的上市对于华润啤酒品牌形象提升也大有裨益。
    ●华润啤酒年轻化、高端化品牌形象渐入人心
    “除企业和投资者关注的估值和市值外,品牌价值正在逐渐成为评估上市公司的重要指标”,与会人员表示。而华润啤酒近年来基于对消费者的深刻洞察,在营销端创新突破,实现了品牌价值的极速提升。
    去年的勇闯天涯superX新品发布会,对行业惯用做法予以颠覆,堪称“史上最强”的新品SHOW。华润啤酒首次将科技范儿、酷炫范概念赋予新品上市,并引入国内啤酒行业,瞬间引起了社会各界和多家媒体的广泛关注与热议。在娱乐营销方面,华润啤酒也进行了大胆试水,充分发挥明星效应,玩转粉丝经济。华润啤酒首次启动明星代言签下王嘉尔为勇闯天涯superX代言,并且线下举办多场粉丝活动,快速拉近与年轻群体的距离。除此之外,勇闯天涯superX还与知名网综节目《明日之子》、《热血街舞团》展开合作,用年轻人喜欢的方式与年轻人进行对话,获得众多年轻群体的价值认同。
    而匠心营造产品,则通过与美食纪录片《风味人间》合作,让“食刻有匠心”的品牌理念在节目的加持下有迹可循。同时,通过打造品牌IP“匠心年夜饭”,不断深化匠心营造的延伸场景和受众认知。
    可以说,华润啤酒年轻化、高端化的品牌形象已经渐入人心。(江源 荐,佳龙 编辑)
    来源:环球财富网2019-5-13

      

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